好的企业建站效果如何？(实测指标追踪提升转化率)

发现不对劲

上周盯着我们自己官网后台数据发呆，真是越看越上火。老板扔过来一句话：“花钱弄的网站，咋没几个人填表咨询？” 我瞅着后台那可怜巴巴的表单提交数，确实难看。最气人的是，明明有些页面访问量看着还行，人一进来，没几秒就跑没了，跟躲瘟神似的。

我寻思这不行，钱花了，效果稀烂，脸没地方搁。到底哪里出问题了？是页面丑得让人想吐？还是压根找不着北？光猜没用，得动手挖。

动手前先摸清楚底细

以前装了个挺有名的网站分析工具，这回真派上用场了。对着后台那几个数字使劲扒拉：

• 看人怎么跑的：发现首页点进来的，大半都没翻过第二页就溜了，真是“来也匆匆去也匆匆”。
• 盯着按钮瞅：“立即咨询”那个大按钮，点的人少得可怜，我一度怀疑是不是按钮颜色跟背景融一块儿了。
• 用户到底咋逛的：热力图打开一瞧，好家伙，有些重要内容区域根本没人瞅，鼠标都绕道走，这设计真是绝了。

逮着一个地方下刀子

盯着首页那惨绝人寰的“跳楼率”，我决定拿它开练。

• 标题先挨揍：原先写的啥“XXX科技公司”，谁关心你叫什么！改成“帮你省钱的XX解决方案”，是不是能勾起点兴趣？
• 第一眼必须抓人：原来放的公司大楼全景图，贼壮观，但关用户屁事？换成了一张带笑脸的成功案例图，就想告诉别人：瞧，他们用了都说
• 按钮不能隐身：之前那个“提交”按钮灰扑扑的，活像过期变质。直接换成亮橙色，配上“免费聊聊呗”，看着就想戳一下试试。

改完这些地方，心里还是打鼓：到底灵不灵？别瞎猜，用了A/B测试，让系统自动给不同人看不同版本，好坏用数据说话！

蹲在电脑前等“开奖”

改完上线，接下来这一个星期，我简直像盯贼一样盯着后台。每天早上一睁眼就摸手机看数据变化。

• 跳楼率下去了！：新版页面的人明显肯多待一会儿了，首页停留时间硬是拉长了快一倍。
• 按钮终于有人点了：亮橙色那按钮真不是盖的，“立即咨询”的点击次数蹭蹭涨了快40%，看得我都想笑。
• 最要紧的来了：以前一天能有俩表单就算烧高香了，这几天连续有七八个甚至小十个真实表单冒出来！有几个还直接成了单，老板昨天走路都带风。

折腾完的碎碎念

折腾这一圈下来，明白几个糙理：

• 凭感觉不顶用：你以为用户是这么想的？人家根本不吃这套！数据就是照妖镜，一照一个准儿。
• 别想一口吃成胖子：问题多不怕，逮住一个最要命的往死里磕，一点点啃，慢慢就能看到变化。
• 老板要的是人：网页花里胡哨没用，核心就是让人愿意跟你搭上话，表单、电话、预约，才是正主儿。

今天先说到这儿，网站嘛就是个活物，得一直伺候着调。后面准备再拿“成功案例”那页开刀，感觉也挺拉胯的！